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在很多人的认知里，早期的粉末冲调奶茶基本都是廉价不健康的代名词，而新式茶饮的出现颠覆了这种传统观念，水果为主的现制新鲜萃取将茶饮行业提升到了一个全新的高度，健康的概念、休闲的生活方式逐渐融入广大年轻消费者的思想中。在很多消费者眼里，如今的奶茶是轻奢的消费饮品，朋友圈晒图、打卡种草几乎成了喝奶茶的标配，不经意间，新式茶饮仿佛成为了高端市场独有的产品。
中国目前的茶饮市场之火爆，可谓有目共睹，作为新时代年轻人爱不释手的饮品，已经深深地烙印在了年轻人的生活当中，网络调侃奶茶是年轻人的精神食粮，续命神物。有了年轻消费者的喜爱，奶茶市场规模已经突破四千亿大关，品牌之间的竞争也愈发焦灼，达到一个白热化的趋势。
回首奶茶历程，从90年代进入中国大陆，历经近三十年的发展，经过几次的质的升级与改变，发展到如今已经是新式茶饮当道，市场的各式各样的品类层出不穷，妄图在细分品类上占得先机，虽说早期这种方法的确有一定的效果，但是随着市场的进步，产品渐渐趋于同质化，细分品类的品牌再难保持自己的特色，也不禁开始随大流。
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