深耕茶饮行业25年的经典茶饮品牌CoCo都可，依托短视频和直播，凭借周年庆活动实现“拉新”和“转新”~
在当下，日新月异的茶饮赛道中，随着更多新兴品牌的不断萌芽长大，核心目标群体注意力被持续瓜分，老牌茶饮也在面临着一些“新”的困境。新变化的市场环境下，老品牌的拉新成本逐渐走高，想要突破新的发展，以及如何更好的实现用户、产品、品牌的拉新和转新，在“追新”的这条路上，品牌仍在不断探寻新的解法。
深耕茶饮行业25年的经典茶饮品牌CoCo都可，依托短视频和直播，凭借周年庆活动实现“拉新”和“转新”。高质量的内容输出，通过大量的官方短视频、达人短视频和直播热身，让更多消费群体关注并参与进来，最终抖音话题等话题播放量已超两千万，相关视频内容近三万个，带来了20万的粉丝关注。通过借力平台活动以及达人扩散传播优势，品牌热度持续飙升。
丰富多样的内容形式了吸引很多老客户以外的群体，依托于6亿DAU的大流量，平台多元化的受众，也为CoCo都可的“新客”和“年轻客”提供了新的容度可能性。活动期间，果茶成功成为了吸引新客的拳头产品，原爆款产品“奶茶三兄弟”居于活动热销商品的第三位。而复盘数据显示，青年客群更倾向于选择果茶，比如“鲜百香双响炮”和“星空葡萄”，中年客群粉丝对奶茶三兄弟有比较高的忠诚度。
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