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一提到麦咖啡，大家都知道是麦当劳旗下的饮品，如今咖啡已经是当下年轻人生活必备的饮品，所以麦咖啡这样一个，在咖啡市场上并不出奇的品牌，想出了跨界营销的奇招，而它选择的对象也是让大家意想不到——多芬沐浴露。麦咖啡是饮品品牌，而多芬则是洗护品牌，如此风马牛不相及的两个品牌，是靠什么噱头“搞”到一起的呢？他们都有一个共同点，那就是“冒泡”。 麦咖啡在全国多个城市推出了“泡泡澡堂”主题店，联合多芬，结合自己产品的核心卖点推出联名产品：好咖啡不仅要好喝，还要“冒泡”。吸引了无数年轻人前来打卡，更让麦咖啡的卖点迅速占领消费者的心智。在跨界联名对象的选择上，麦咖啡和多芬这样的组合就很有一套。这波跨界联名，实在是出人意料，这让“泡泡澡堂”活动在传播上就自带热度。麦咖啡和多芬双方互相赋能，让双方的用户圈层都能得到进一步的拓展，这种玩法，可谓是双赢。
在各地的联名主题店当中“拿铁浴”等场景和玩法的设置，噱头十足，也是天然的拍照打卡圣地，光是摆在那就能吸引无数年轻人。更何况这次活动还推出了许多适合年轻人的趣味周边，消费者到任何一个麦咖啡线下门店购买泡泡拿铁，还能获赠“泡泡贴纸”，更进一步促成了传播的出圈。此次联名不仅麦咖啡得到了卖点的宣传，多芬也趁热打铁推出了联名款的沐浴泡泡和洁面泡泡，包装设计非常用心，极易引发二次传播。 麦咖啡推出了会冒泡的泡泡拿铁，多芬则创造性地提出“能给肌肤喝的饮品”概念，推出新品。在快闪店中，推出“拿铁浴”等活动，并邀请众多网红进行打卡拍照，让多芬和麦咖啡联名的影响力不断扩大，引发圈层传播。此次新品大家可以在微信【奶茶咖啡优惠券】里用最便宜的价格品尝，听说只要在该平台领取完麦咖啡优惠券，原价38元的两杯中杯拿铁在这里只需20.9元就能到手，划重点是两杯哦~ |
