作为出道已久发挥稳定的品牌,麦咖啡的广告一直有趣。从功效上出发,是咖啡品牌的基操!
新消费崛起之后,咖啡赛道红到发紫,也卷得不行。数年间,我们看到了咖啡豆种类激增,新品牌层出不穷,新玩法目不暇接……面对来势汹汹的新品牌们,老品牌压力激增。今天,我们来看看麦咖啡。作为出道已久发挥稳定的品牌,麦咖啡的广告一直有趣。从功效上出发,是咖啡品牌的基操。DDB之前为麦咖啡做过一组平面广告,巧妙借用了白天和黑色的对比,来体现麦咖啡提神作用。
叫醒犯困人,是咖啡品类固有的属性,麦咖啡的广告当然也不止于此。在了解具体的口味之前,麦咖啡给我们的印象,是“简简单单的一杯好咖啡”,这股印象得益于麦咖啡在数年间制造的一系列广告。先是讽刺了各种咖啡乱象:菜单庞杂、仪式感过强、等待时间很长,wifi密码长得没法用,而一杯咖啡竟然要72块!而麦咖啡,简单、迅速,味道也很好。 一波分手营销,自然也是蓄势已久,隔天麦咖啡“奶铁系列”就上线了。所谓奶铁,就是比拿铁更奶更浓,新的品类命名,更贴合国人喜好的配方,很难不让人联想厚乳拿铁。无论是品牌独立,还是全新品类,都是为了面对越来越激烈竞争,而这一出“分手”的好戏,正是举重若轻的麦当劳和麦咖啡,在品牌人格化上的再次成功。
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